내 검색이 광고가 되는 순간: 인터넷 알고리즘의 비밀 풀어보기

안녕하세요!

오늘은 우리가 인터넷을 사용하면서 자주 경험하지만 궁금했던 점에 대해 다뤄보도록 하겠습니다

 

바로 '내가 검색한 내용이 어떻게 다른 웹사이트에서 광고로 나타나는가'에 대한 설명입니다

한 번쯤 "어? 내가 방금 검색했던 그 상품이 왜 여기에?"라는 경험, 다들 있으시죠?

 

이런 현상에 대해서 자세하게 설명해보도록 하겠습니다.

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인터넷 검색과 광고의 연결점

인터넷에서 우리의 모든 활동은 디지털 발자국을 남깁니다.

 검색어, 클릭, 머무는 시간까지... 이 모든 정보가 어떻게 광고로 이어질까요?

 

쿠키와 데이터 추적의 세계

 

우리가 웹사이트를 방문할 때마다 '쿠키'라는 작은 데이터 파일이 우리 브라우저에 저장됩니다. 

이 쿠키는 우리의 방문 기록, 검색어, 클릭한 링크 등등 다양한 정보를 저장하고 있습니다.

 

예를 들어, 여러분이 '가죽 백팩'을 검색했다면, 이 정보는 쿠키에 저장되고 광고 네트워크와 공유되고 있습니다.

 

그로인해, 그동안 우리가 검색 후 타사이트로 이동했는데 좀전에 검색한 광고가 표시되고 있습니다.

이것은 우연이 아니라 쿠키를 통한 데이터 추적과 광고 타겟팅의 결과입니다.

 

 

말로만 들어서는 쿠키가 어떤식으로 저장되는지 감이 안오기때문에 저장된 내역을 보여드리도록 하겠습니다.

 

우선, F12(개발자도구)를 눌러 '개발자도구 창'을 열어주세요!

상단의 애플리케이션 > 저장소 > 쿠키를 열고 출처(접근하려는 사이트)를 선택합니다.

 

아래와 같이 다양한 Name,Value 값으로 저장되고 있는 항목들이 바로 '쿠키' 입니다!

 

쿠키 테이블에는 다음 필드가 포함됩니다.

• 이름 :쿠키의 이름입니다.
• 값 : 쿠키의 값입니다.
• 도메인 : 쿠키를 수신할 수 있는 호스트입니다.
• 경로 : Cookie 헤더를 전송하려면 요청된 URL에 있어야 하는 URL입니다.
• Expires / Max-Age : 쿠키의 만료일 또는 최대 기간입니다. 세션 쿠키의 경우 이 값은 항상 Session입니다.
• Size(크기) : 쿠키 크기(바이트)입니다.
• HttpOnly : 이 필드가 true인 경우 쿠키는 HTTP를 통해서만 사용해야 하며 JavaScript 수정이 허용되지 않는다는 것을 나타냅니다.
• 보안 : 이 필드가 true인 경우 쿠키가 보안 HTTPS 연결을 통해서만 서버로 전송될 수 있음을 나타냅니다.
• SameSite : 쿠키에서 실험용 SameSite 속성을 사용하는 경우 Strict 또는 Lax를 포함합니다.
• 파티션 키 : 독립적인 파티션 상태가 있는 쿠키의 경우 파티션 키는 쿠키를 설정하는 엔드포인트에 대한 요청이 시작될 때 브라우저가 방문한 최상위 URL의 사이트입니다.
• 우선순위: 지원 중단된 쿠키 우선순위 속성을 사용하는 경우 Low, Medium (기본값) 또는 High를 포함합니다.

쿠키 값을 보려면 표에서 해당 쿠키를 선택합니다.

퍼센트 인코딩되지 않은 값을 보려면 check_box 디코딩된 URL 표시를 선택합니다.

 

 

쿠키의 종류와 작동원리

쿠키에는 여러 종류가 있다는 사실, 알고 계셨나요? 크게 기준을 두 가지(생성주체 , 지속시간)로 나눌 수 있습니다.

 

1. 퍼스트 파티 쿠키 vs 타사(서드파티) 쿠키 (쿠키 생성 주체)

퍼스트 파티 쿠키는 여러분이 직접 방문한 웹사이트에서 생성됩니다. 

이 쿠키는 여러분의 로그인 정보, 언어 설정, 장바구니에 담은 상품 등을 기억해 웹사이트 이용 경험을 개선합니다.

타사(서드파티) 쿠키는 여러분이 방문 중인 웹사이트가 아닌 다른 도메인에서 생성됩니다. 

여러 웹사이트에서 여러분의 행동을 추적하고, 광고주들이 여러분을 '따라다니는' 광고를 표시할 수 있게 하는 주범입니다.

 이 쿠키가 바로 노트북을 한번 검색했더니 여기저기서 노트북 광고가 뜨는 현상의 원인입니다.

 

2. 세션 쿠키 vs 영구 쿠키 (지속 시간)

 

세션 쿠키는 사용자가 웹사이트를 방문하는 동안에만 지속되고, 단기적이며 사용자가 브라우저를 닫으면 자동으로 삭제됩니다.

웹사이트가 정보를 다시 로드하지 않고 장바구니에 항목을 추가하거나 페이지 사이를 이동하는 등의 작업을 기억하는 데 도움이 됩니다

 

영구 쿠키는 데이터를 장기적으로 저장하여 웹사이트가 시간이 지나도 사용자 선호도를 기억할 수 있도록 도와줍니다.

세션 쿠키와 달리 이러한 추적 쿠키는 세션이 종료된 후에도 사용자 디바이스에 남아 있습니다

이를 통해 웹사이트는 로그인 세부 정보나 언어 기본 설정과 같은 사용자 정보를 여러 방문에 걸쳐 보관할 수 있습니다.

검색 광고의 비밀: 어떻게 내 관심사가 광고가 될까?

 

그러면 이러한 쿠키정보들이 어떻게 광고 네트워크와 공유되고 광고로 표시가 될까요?

그걸 알기 위해서는 검색 광고들이 어떻게 동작하는지를 파악해야됩니다.

 

검색 광고란?

구글이나 네이버 같은 검색 엔진에서 키워드를 검색하면, 상단에 '광고'라고 표시된 결과들을 보셨을 겁니다.
이것이 바로 '검색 광고'입니다.

유료 검색광고, 구글 광고, 검색엔진 마케팅등으로도 알려진 '검색광고'는 검색엔진 결과에 온라인 광고를 배치하는 마케팅 기법으로,
검색 결과에 광고를 게재하는 기업(광고주)은 누군가가 자신의 광고 중 하나를 클릭할 때마다 수수료를 지불하여 클릭 당 유료 광고(PPC; Pay Per Click)로도 불리고 있습니다.

 

검색 광고는 사용자(여러분)가 찾고 있는 정보와 연관성이 높은 키워드가 검색되었을 때 광고주의 광고가 노출되도록 하는 시스템입니다. 

예를 들어, '디지털마케팅 강의'를 검색했다면, 디지털마케팅 강의를 제공하는 업체의 광고가 상단에 노출될 가능성이 높습니다.

 

 

실시간입찰시스템

그렇다면 누구의 광고가 먼저 보일까요? 
여기서 중요한 것은 여러 업체가 같은 키워드에 광고를 원할 경우, 누구의 광고가 상단에 노출될 것인가 하는 점입니다. 

이때 작동하는 것이 바로 실시간 입찰(RTB, Real-Time Bidding) 시스템입니다.

RTB는 말 그대로 실시간으로 진행되는 광고 경매입니다. 

사용자가 검색어를 입력하거나 웹사이트를 방문하는 순간, 밀리초(1/1000초) 단위의 시간 안에 광고주들 간의 경매가 이루어집니다.

광고주들은 특정 키워드에 얼마를 지불할 의향이 있는지 '입찰가'를 미리 설정해 둡니다. 

그러나 입찰가만으로 결정되는 것은 아닙니다. '구글' 같은 경우에는 이 '입찰가'와 광고의 '품질 평가 점수'를 함께 고려하여 노출 순위를 결정합니다.

 

 

이제 서드 파티 쿠키가 어떻게 리타겟팅 광고에 활용되는지 자세히 살펴보겠습니다.

리타겟팅 광고란?
여러분이 방문했던 사이트의 상품이 다른 사이트에서 광고로 나타나는 현상

 

1. 쿠키 배치

여러분이 온라인 쇼핑몰에 방문하면, 그 사이트는 여러분의 브라우저에 서드 파티 쿠키를 배치합니다.

2. 행동 추적

이 쿠키는 여러분이 해당 사이트에서 본 제품, 장바구니에 담은 상품, 구매하지 않고 떠난 제품 등을 기록합니다.

3. 광고 네트워크와 정보 공유

이 정보는 Google Ads나 Facebook과 같은 광고 네트워크와 공유됩니다.

4.다른 사이트에서의 광고 노출

여러분이 나중에 다른 웹사이트(뉴스, 블로그 등)를 방문할 때, 이 광고 네트워크는 쿠키를 인식하고 여러분이 이전에 관심을 보였던 제품의 광고를 표시합니다.

 

이 과정은 모두 밀리초 단위로 자동화되어 이루어지며, 여러분이 인터넷을 사용하는 동안 계속해서 진행됩니다

 

 

쿠키의 변화와 미래: 서드 파티 쿠키의 종말

현재 디지털 광고 산업은 큰 변화의 시기를 맞이하고 있습니다

구글은 크롬 브라우저에서 서드 파티 쿠키 지원을 단계적으로 중단하고 있으며, 애플의 사파리와 모질라의 파이어폭스도 이미 쿠키 제공을 중단했습니다.

 

서드파티 쿠키가 사라지고 있는 이유는, 개인정보 보호에 대한 인식이 높아지면서 사용자들은 자신의 인터넷 활동이 추적되는 것에 대해 더 민감해졌기때문입니다.구글은 크롬 브라우저에서 서드 파티 쿠키를 완전히 차단할 계획이며, 이미 크롬 사용자의 1%인 약 3000만 명에 대해 쿠키 추적을 제한하고 있습니다.

그럼, 서드 파티 쿠키가 사라진다면 광고 산업은 어떻게 변화할까요?

여러 대안 기술들이 등장하고 있습니다.

 

Privacy Sandbox:

구글이 제안한 이 기술은 사용자의 프라이버시를 보호하면서도 광고 타겟팅을 가능하게 합니다.

브라우저 내에서 사용자 관심사를 분석하고, 개인 식별 정보 없이 광고 타겟팅을 수행합니다.

문맥 광고(Contextual Advertising):

사용자의 행동을 추적하지 않고, 웹페이지의 콘텐츠를 분석하여 관련 광고를 표시하는 방식입니다.

예를 들어, 여행 관련 블로그에는 여행 상품 광고가 표시됩니다.

퍼스트 파티 쿠키 데이터 활용:

기업들은 자사 웹사이트에서 직접 수집한 데이터(퍼스트 파티 데이터)를 더 중요하게 활용하게 될 것입니다.

이메일 등록, 로그인, 설문조사 등을 통해 사용자 정보를 수집하고 이를 광고에 활용합니다.

AI 기반 광고 기술:

인공지능은 쿠키에 의존하지 않고도 사용자 행동을 예측하고 관련 광고를 표시할 수 있는 방법을 개발하고 있습니다.

 

유튜브 알고리즘: 왜 보지도 않은 영상이 추천될까?

유튜브에서 한 영상을 보고 난 후, 관련 영상들이 끊임없이 추천되는 경험, 다들 해보셨을 겁니다. 

이것은 유튜브 알고리즘이 작동한 결과입니다.

유튜브 알고리즘은 크게 사용자 개인화와 영상 실적이라는 두 가지 요소를 기반으로 작동합니다.

1. 사용자 개인화

여러분이 어떤 영상을 선택했는지, 어떤 영상을 무시했는지, 어떤 영상을 중간에 스킵했는지, 특정 채널이나 주제를 얼마나 자주 시청하는지 등 여러분의 시청 패턴을 분석합니다. 

이 과정에서도 쿠키는 중요한 역할을 합니다. 

유튜브는 퍼스트 파티 쿠키를 사용하여 여러분의 시청 기록을 저장하고, 이를 바탕으로 추천 알고리즘을 작동시킵니다.

2. 영상 실적

해당 영상이 다른 시청자들에게 추천되었을 때 얼마나 많이 선택되었는지, 평균 시청 지속 시간은 얼마나 되는지 등을 파악합니다.

이러한 기준으로 작동하는 유튜브 알고리즘은 단순히 영상을 추천하는 것뿐만 아니라, 광고주들에게도 중요한 도구입니다. 

유튜브는사용자의 관심사와 일치하는 광고를 노출함으로써 광고 효과를 극대화합니다.

 

서드 파티 쿠키의 사용이 제한됨에 따라, 유튜브와 같은 플랫폼들은 자체적으로 수집한 퍼스트 파티 데이터에 더 의존하게 될 것입니다. 

이렇게 수집된 데이터를 바탕으로 유튜브는 여러분이 좋아할 만한 영상을 추천합니다. 

 

AI와 미래의 광고 기술

쿠키 기반 광고가 변화함에 따라, AI는 더욱 중요한 역할을 하게 될 것입니다.

AI를 활용한 예측 모델링
AI는 사용자의 행동 패턴을 분석하여 그들이 관심을 가질 만한 제품이나 서비스를 예측할 수 있습니다.

예를 들어, 구글의 AI 기반 광고 솔루션인 스마트 입찰은 머신러닝을 활용하여 광고 경매에 대한 최적의 입찰가를 자동으로 설정합니다.

개인화된 콘텐츠 생성
AI는 사용자의 관심사와 행동에 기반하여 맞춤형 광고 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 

이는 사용자와의 상호작용을 통해 콘텐츠를 개인화하여 참여율과 전환율을 높일 수 있습니다.

문맥 이해와 시맨틱 분석
AI는 웹페이지의 콘텐츠를 깊이 이해하고 분석하여, 사용자의 현재 관심사에 맞는 광고를 표시할 수 있습니다. 

이는 쿠키에 의존하지 않고도 효과적인 광고 타겟팅을 가능하게 합니다.

 

블로그와 웹사이트의 광고 수익화 원리

블로그나 웹사이트에서 보이는 광고는 어떻게 배치되는 걸까요? 

 

광고 네트워크와 프로그래매틱 광고

블로그 수익화의 가장 일반적인 방법은 광고 삽입입니다.
네이버 블로그는 '애드포스트', 티스토리나 구글 블로그는 '구글 애드센스'라는 광고 대행업체의 광고를 주로 사용합니다.  이러한 광고 대행업체는 블로거와 광고주를 연결해주는 역할을 합니다.

 

 

쿠키와 블로그 광고의 관계
블로그에 표시되는 광고도 쿠키를 기반으로 한 타겟팅 광고가 많습니다. 

예를 들어, 구글 애드센스는 서드 파티 쿠키를 사용하여 방문자의 관심사에 맞는 광고를 표시합니다. 

방문자가 최근에 검색했거나 관심을 보인 제품이나 서비스의 광고가 블로그에 표시되는 이유가 바로 이 때문입니다.

 

 

마무리

오늘은 우리가 인터넷을 사용할 때 겪는 '검색이 광고로 이어지는 과정'에 대해 알아보았습니다. 

오늘의 포스팅이 여러분께 디지털 광고와 알고리즘의 비밀을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. :)

 

앞으로도 변화하는 기술과 환경 속에서 정보를 잘 활용하고, 자신의 권리를 지키며 인터넷을 사용하는 현명한 사용자가 되시길 바랍니다.

 

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참고사이트 :

https://developer.chrome.com/docs/devtools/application/cookies?hl=ko

쿠키 보기, 추가, 수정 및 삭제  |  Chrome DevTools  |  Chrome for Developers

 

https://criterionglobal.com/ko/%EC%9E%90%EC%A3%BC-%EB%AC%BB%EB%8A%94-%EC%A7%88%EB%AC%B8/%EC%BF%A0%ED%82%A4/

추적 쿠키: 개인정보 보호법으로 인해 광고주가 할 수 있는 일이 제한되는 이유

 

https://brunch.co.kr/@mobiinside/3047

구글 광고 기초지식 총정리(검색 광고 편)